一個(gè)觀察：環(huán)境企業(yè)公眾號(hào)的微信影響力

時(shí)間： 2019-09-27 11:53

來源：中國(guó)水網(wǎng)

作者：全新麗

最近我在個(gè)人公眾號(hào)“ 綠茵陳”(微信號(hào)：iigreen)發(fā)了兩篇跟水有關(guān)的文章（污水處理廠紅了和假如中國(guó)的污水處理廠都消失了），增加了不少關(guān)注者，大家可能也不明白這個(gè)號(hào)是怎么回事，一會(huì)兒環(huán)境相關(guān)，一會(huì)兒育兒相關(guān)，一會(huì)兒說讀書，一會(huì)兒談吃喝。因?yàn)樾袠I(yè)文章來關(guān)注的，看見我發(fā)育兒的，一頭霧水，因?yàn)槌院葋黻P(guān)注的，一看環(huán)境類的又馬上取關(guān)。大部分朋友是莫名其妙關(guān)注，又稀里糊涂取關(guān)。

結(jié)果就是不發(fā)文章還好，只要一發(fā)，大家唰唰地走了。沒辦法，這個(gè)號(hào)就是有這么神秘的屬性，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)者就是一個(gè)神秘的二百五。能留下來的，真心覺得你們太不容易了。不過也可能是你們已經(jīng)忘了曾經(jīng)關(guān)注這么個(gè)號(hào)吧?今天的主題依然是跟我的個(gè)人趣味有關(guān)，既是環(huán)境領(lǐng)域的，又是傳播相關(guān)的……嗯，真的是戲路太廣了，傳播也扯上了。三年前寫過一篇《說說我關(guān)注的13個(gè)環(huán)境企業(yè)公眾號(hào)》，我現(xiàn)在關(guān)注的更多了，有48家，或者說開通公眾號(hào)的環(huán)境企業(yè)更多了。微信公眾號(hào)是企業(yè)對(duì)外宣傳的窗口，承擔(dān)著企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品宣傳重任，也是企業(yè)活動(dòng)、招聘對(duì)外發(fā)布的重要通道，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有著不可替代的重要性和影響力，幾乎已經(jīng)取代了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)站的功能。我當(dāng)時(shí)的觀點(diǎn)是：看了號(hào)覺得“這個(gè)公司很搞笑”“這個(gè)公司很有性格”“這個(gè)公司很嫉惡如仇”可能會(huì)容易走紅些，不過說到底，什么都不如看完后覺得“這個(gè)公司很靠譜”。生意就是生意。現(xiàn)在也依然是這么認(rèn)為的。說到這些環(huán)境企業(yè)公眾號(hào)的影響力，可以看看下面的表。這個(gè)表是根據(jù)我在清博大數(shù)據(jù)自己建的一個(gè)榜單統(tǒng)計(jì)的，是一個(gè)周榜，就是上周(9月15-21號(hào))各個(gè)號(hào)發(fā)表文章的狀況，以及它們的微信傳播指數(shù)WCI。WCI主要從“整體傳播力”、“篇均傳播力”、“頭條傳播力”、“峰值傳播力”四個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià)。

表里沒有把48個(gè)號(hào)全放上，因?yàn)?5名之后的那些號(hào)上周基本上沒有發(fā)布內(nèi)容，這一周的公眾號(hào)影響力自然是沒有的。

看完總體影響力，再看上周單篇文章前十的情況，可以看出，招聘信息、項(xiàng)目信息、產(chǎn)品信息、企業(yè)重要活動(dòng)、外部采訪等是比較受歡迎的內(nèi)容。

前十名的文章里除了外部采訪是轉(zhuǎn)載的，其他內(nèi)容都是企業(yè)自己創(chuàng)作的，雖然根據(jù)騰訊的規(guī)則，招聘信息、新聞性質(zhì)的文章等不能加原創(chuàng)標(biāo)記，但其實(shí)內(nèi)容是有獨(dú)特性的。可見，環(huán)境企業(yè)的微信公眾號(hào)，已經(jīng)走過了初級(jí)階段，那個(gè)階段很多環(huán)境企業(yè)公眾號(hào)大量轉(zhuǎn)發(fā)與自身定位無關(guān)，但傳播力強(qiáng)的心靈雞湯類文章，以及行業(yè)媒體文章，或者社會(huì)爭(zhēng)議性話題文章，以此獲取流量和關(guān)注。可見各個(gè)企業(yè)的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者已經(jīng)真正認(rèn)識(shí)到了企業(yè)公眾號(hào)的自媒體屬性，要為關(guān)注者提供一份有獨(dú)特價(jià)值的信息，而且這個(gè)信息與企業(yè)自身的發(fā)展密切相連，在這個(gè)過程中，有的號(hào)在逐步形成自己的風(fēng)格和態(tài)度。通過以上內(nèi)容，上周，最勤奮、影響力最大、最受歡迎的環(huán)境企業(yè)公眾號(hào)，大家已經(jīng)看出來了。不過這畢竟只是一周內(nèi)的情況，管中窺豹而已。再一次跟大家分享一點(diǎn)個(gè)人看法，歡迎討論，若要取關(guān)，您再想想?我覺得人世間有兩種清清落落：一種是，千里獨(dú)行不殺人，萬葉歷盡不沾身。像跟俗世精彩脫了節(jié)，熱鬧也看了，風(fēng)景也看透，就是“咔噠”合不上扣。另一種是，自身如一個(gè)空房間。一個(gè)個(gè)的人，從前門進(jìn)來，或長(zhǎng)或短待一陣，又從后門走了，像一陣風(fēng)吹過。忘記都說過什么，又成了一個(gè)空房間。一種是不追，一種是不留。我這號(hào)算哪種呢?

編輯：趙凡

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