八方力量匯聚，論道邯鄲文旅產業

邯鄲是一座擁有悠久歷史和深厚文化底蘊的城市，擁有豐富的人文旅游資源和自然旅游資源。正如邯鄲市副市長杜樹杰所言：“邯鄲文化底蘊豐厚，擁有3100多年的建城史，歷史上多朝曾建都于邯鄲，漢語中有一千五多條成語與邯鄲有關。此外，邯鄲還是楊式太極拳的發源地，全球練習太極拳的有1.5億人，其中80%學的是楊式太極。”

當前邯鄲市加快綠色發展步伐，積極調整產業結構，大力促進文旅產業發展。但是由于早期城市定位的關系，邯鄲市產業結構偏重，與北京、洛陽、西安、成都等老牌旅游城市相比，邯鄲市文旅產業尚不夠發達，如何推動文旅產業的發展成為了邯鄲市的新難題之一。

因此，在10月13日下午，在2018首屆邯鄲綠色發展論壇上，特邀請了邯鄲市旅發委主任苑清民、攜程集團戰略合作和營銷創新部總經理郭為文、河北省太極拳健康學會顧問段玉銘、華僑城旅游投資管理有限公司北方區總經理孔祥喜、北京慈方醫院管理公司董事長/北京慈方中醫館館長賈海忠與鐵漢生態文旅集團常務副總經理蔣江生在內的共六位重量級嘉賓展開高端對話，共同為如何利用邯鄲現有旅游資源，將邯鄲打造成為世界人民皆向往的旅游目的地城市出謀劃策。本次高端對話由邯鄲市文體旅產業集團有限公司總經理田原擔任主持人。

2018首屆邯鄲綠色發展論壇高端對話現場

邯鄲文旅產業現狀

在對話初始，苑清民首先為與會嘉賓介紹了當前邯鄲市文化旅游業發展現狀以及對未來的設想。

苑清民介紹道，近年來在邯鄲市委政府的大力支持和領導下，邯鄲市文旅產業的發展出現了質的飛躍，邯鄲旅游的品牌知名度、美譽度以及吸引力也有了顯著的提升，邯鄲文旅產業對邯鄲經濟社會轉型發展的拉動作用進一步增強。“邯鄲旅游在高等級景區建設、鄉村景區化管理與文體旅產業融合等方面走在了全省的前列，可以說，邯鄲旅游強勢進入了河北省文旅產業的第一陣營。在2016年和2017年，邯鄲市連續兩年爭創了兩個國家級5A景區。從2017年至今，邯鄲市已舉辦三屆旅游發展大會，促進了邯鄲市文旅產業的良性發展。”

郭為文則從大數據角度分析了當前邯鄲市文旅產業發展現狀。

郭為文談到，攜程作為互聯網企業于近年觀察到，國內旅游人數日漸增多，展示出了市場蓬勃的生命力，而邯鄲市在我國旅游市場中具有三大旅游基礎：一，邯鄲市人文、歷史、自然等旅游資源非常豐富。二，市場廣闊。邯鄲市擁有1054萬的人口，本地旅游市場與國內旅游市場都非常廣闊。三，來自政府的高度重視。縱觀各國旅游發展歷史，政策的傾斜與支持對旅游業的發展十分重要。

同時，郭為文也談到了邯鄲市旅游業發展的不足之處。他分析道：“從目前的數據看來，邯鄲的旅游優勢并沒有充分發揮出來。目前，國內最吸引人的旅游目的地名單上，邯鄲尚未入榜。邯鄲也尚未開啟近年來流行的親子旅游等休閑旅游項目。值得注意的是，近年來，根據我們的觀察，休閑旅游項目的發展趨勢已經漸漸超過了觀光旅游項目，邯鄲可以朝這個方向努力。”

如何加快邯鄲文旅產業建設

大力發展太極拳健康產業基地

段玉銘介紹道，太極拳是一種藝術。它主要蘊含兩種概念，一方面，它具有四兩撥千斤，以小博大，以柔克剛的理念。另外，太極拳肢體緩慢，強調自我陶醉的狀態，它是一種表演藝術。太極拳健康產業有著獨特的功能與價值，推動太極拳健康產業的良性發展，需要注意以下四個層面。

融入市場化理念。太極拳要融入市場化理念，要劃分不同級別，要激發其他年齡層尤其是青少年的興趣，挖掘太極拳的潛在市場空間。

創新推廣模式。段玉銘分析到，現階段應當適應不同年齡階段，按照其需求，發展太極拳，這就需要不斷創新推廣模式，吸引不同年齡段的受眾。

政府的政策支持。太極拳發展需要政府的政策支持，給全國太極拳的產業給予支持。

資本支持。段玉銘建議，應當對邯鄲的太極產業給予更加國際化的定位。將太極拳這個獨特文化資源變成文旅產業，需要一個較漫長的過程，其中不僅需要政府的支持，也需要資本的支持。單靠個別人的努力是有限的，無法將太極拳產業推向更加廣闊的平臺。全世界人口多達60多個億，太極拳的發展空間仍然很大。

善用大IP優勢，細做、深耕、廣聯

孔祥喜認為，邯鄲的文旅產業有“天時、地利、人和”三大條件。首先，邯鄲擁有豐富的歷史文化底蘊，是一個非常好的IP，在國內難有相似條件的城市，這是天時。邯鄲地處華北平原四省交界之地，在未來必將是交流的樞紐，這是地利。邯鄲市各界目前有計劃大力發展文旅產業，這是人和。

根據這段時間華僑城集團與邯鄲市委市政府的溝通，孔祥喜設想，在未來華僑城集團將為邯鄲的旅游發展做三件事情。

首先是細做。細做是做什么呢?華僑城集團將投資邯鄲市部分旅游景區的場景打造項目，通過場景的打造和提升來優化每一個景區的吃、住、行、娛、購、游等旅游內容，制造景區亮點。

其次是深耕，華僑城集團與邯鄲市政府進行了深入的溝通，計劃對邯鄲整體的旅游發展進行全面的改造。接下來集團將改變邯鄲市區的城市課題，實現“把客人留下來”，并且在短期內促進游客消費。

最后是廣聯。細做與深耕都是聚焦于旅游產品，而廣聯則是將邯鄲市景區與周邊聯動起來，通過華僑城品牌線上和線下的運作讓它走出去，將邯鄲旅游的品牌推向中國與全世界，吸引外部游客。

大力推廣休閑旅游，建立特色小鎮

郭為文認為休閑旅游有兩個重點：“第一，休閑旅游強調的是“倚老賣新”，在原先旅游資源的背景下，融合時尚舒適的元素推陳出新，讓消費者享受到新的體驗。第二個，需要整合線上線下的資源做出有獨特性的、差異化的旅游產品。”

編輯：汪茵