快評BuzzFeed：紙媒喪鐘已響，但沒有編輯團隊的新媒體也注定要死

時間：2016-12-30 10:37

來源：中國水網

作者：薛濤

充分理解媒體固有的社會性質，這是最大的“數字優勢”之一。但是，盡管有了社交媒體和BuzzFeed的崛起，媒體行業中的大多數人還需要很多年才能理解其意義。

媒體能夠促進社會聯系，這是媒體的重要作用。媒體行業許多最令人興奮的趨勢直接或間接與此有關：現場活動變得日益重要，BuzzFeed不斷增長，人們在Facebook、Snapchat等社交平臺上花費大量時間。

最強大的媒體是人與人之間的紐帶，人們更喜歡溝通而不是孤獨。

總而言之，對用戶而言，數字媒體具有如下優勢：

1.即時訪問新內容
2.按需訪問整個媒體庫
3.內容免費，同時提供許多免費的服務（這些服務依靠廣告收入來支持）
4.全球發布，各個國家和地區的用戶都可以訪問
5.可以提供基于用戶數據的個性化和定制內容
6.觀眾和內容創作者之間的反饋循環，使媒體內容制作更具動態性和反應性
7.社交體驗。人們可以通過在社交媒體分享內容，來和他們身邊重要的人進行溝通和聯系，并將媒體融入到他們的日常生活中

作為BuzzFeed的一員，我們應該始終問自己：我們如何將我們的工作更充分地與上述1-7條聯系在一起？我們如何才能進一步推動這些數字優勢？我們如何尋求尚未顯現出來的數字優勢？

也許你是BuzzFeed News部門的一員，你可以問自己：你的工作如何產生更大的全球影響，并引起更多的討論？

也許你是Tasty團隊（國外一家美食媒體）的一員，你可以問自己：你如何提供更多的美食信息，并通過與觀眾互動提供有趣的食譜創意？也許你是我們的廣告團隊的一員，負責制作可以更頻繁、更快速傳播的品牌內容，并使這些內容更加個性化和有針對性。

或者你是我們的電影部門的一員，正在制作像《Broke》、《Violet》、《Try Guys》《Unsolved》或《Worth It》這樣的影片，通過一個創造性的反饋循環，你可以將上述7個數字優勢結合在一起。

或者，你是BuzzFeed的技術、產品或數據科學團隊的一員，你的工作是構建技術工具，以支持整個系統的工作，你們創建的核心架構將使下一代媒體公司能夠充分利用互聯網。

重要的是，我們才剛剛開始，為推進這些數字優勢，我們還有許多事情要做。

作為一家公司，我們圍繞互聯網建立我們的業務，不但因為我們熱愛互聯網，也因為這是最好的商業模型。

紙質媒體和廣播還將存在很長時間，電視媒體公司還將持續多年盈利，但從長遠來看，互聯網將會勝出。所以我們這樣看待BuzzFeed的長遠未來：

我們知道我們需要耐心等待“數字優勢”完全勝出，因此我們籌集了這么多的資金。面對未來，我們有極大的耐心去走一條曲折的路。目前我們已經在全球范圍內拓展業務，未來我們也會繼續保持獨立，避免在行業整合的背景下被收購。

目前的我們與NBC（美國全國廣播公司）合作，而不是自己進入傳統媒體業務，也是為了更好的發展。我們聘請有才干的通才和具有創業素質的員工，不斷推出新的項目比如Tasty和Product Lab，以便將數字優勢擴展到新的領域。我們正在一同建造這個公司，以最大限度地發揮“數字優勢”的力量，并通過我們的工作對世界產生影響。

在新的一年，我將與公司的每個團隊會面，討論如何將這些數字優勢應用于我們正在做的工作。BuzzFeed的每個人和團隊都應該有能力追求這些數字優勢。我知道，我們可以找到更多的方式，通過互聯網與我們龐大的全球觀眾建立更緊密的關系，并幫助觀眾相互連通。

最后，我要感謝你們的辛勤工作、創造力和智慧，正因為這些，我們才能走得這么遠，我迫不及待地想看看下一步我們將會創造什么。你們現在做的事情比以往任何時候都重要，影響更大、責任更大。我知道我們將迎接新的挑戰，攜手共創偉業，推動整個媒體行業與時俱進。

很榮幸與你們同行！

謝謝！

（來源：Recode ）

編輯：葉馨

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